قالت صحيفة صاندي تليجراف إن الشركات الأمريكية تتعرض لحملات مقاطعة في العالم العربي بسبب الحرب الإسرائيلية علي قطاع غزة. 

وأوضحت الصحيفة أن هناك اجتياح لعملية المقاطعة المناهضة للغرب للشرق الأوسط، حيث تم استهداف العلامات التجارية الأمريكية ماكدونالدز وستاربكس ودومينوز بيتزا، لكن الاحتجاجات تعني أيضا تعزيز العلامات التجارية المحلية مثل صانع المشروبات الغازية سبيرو سباثيس.

 وتتعرض العلامات التجارية الأمريكية والأوروبية لضربات المقاطعة في جميع أنحاء الشرق الأوسط، حيث يلجأ المستهلكون إلى البدائل المحلية احتجاجًا على دعم الحكومات الغربية لإسرائيل في خضم الحرب على غزة.

 وقد تم استهداف بعض العلامات التجارية الأكثر شهرة في أمريكا، بما في ذلك ماكدونالدز وستاربكس وكوكا كولا ودومينوز بيتزا، من خلال حملات المقاطعة، إلى جانب شركة بوما الألمانية وسلسلة المتاجر الكبرى الفرنسية كارفور.

وأوضحت الصحيفة البريطانية أنه اعتبارًا من هذا الأسبوع، لن يروي الساسة الأتراك عطشهم بمشروب كوكا كولا أو يتناولون وجبات خفيفة من شركة نستله السويسرية الصنع، بعد إزالة العلامات التجارية الغربية من مباني البرلمان.

وقالت الجمعية الوطنية في تركيا في بيان لها: “لن يتم بيع منتجات الشركات التي تدعم إسرائيل في المطاعم والكافيتريات والمقاهي في حرم البرلمان”.

وأضافت الصحيفة إن الضغط للابتعاد عن العلامات التجارية الأمريكية يعطي دفعة لبعض العلامات التجارية الإقليمية.  حيث يتردد أن أحد الفائزين الكبار هو صانع الصودا المصري سبيرو سباتيس، حيث تأسست الشركة عام 1920، وتلاشت شعبية منتجاتها على مر العقود بينما كانت تكافح للتنافس مع المنافسين الأجانب، لكنها شهدت الآن ارتفاعًا في المبيعات بنسبة 300 في المائة نتيجة للمقاطعة، وفقًا لوسائل الإعلام المصرية.

وتعرضت شركة ماكدونالدز لانتقادات الشهر الماضي عندما قالت شركة الامتياز الإسرائيلية إنها تبرعت بآلاف الوجبات المجانية للجنود الإسرائيليين.

 في حين يمكن رؤية أقواس ماكدونالدز الذهبية في جميع أنحاء العالم، فإن مطاعمها العالمية تكون في بعض الأحيان عبارة عن امتيازات تديرها شركات محلية.

على سبيل المثال، قالت شركة ماكدونالدز في الكويت في أوائل نوفمبر إنها تبرعت بمبلغ 250 ألف دولار (204.532 جنيه إسترليني) للهلال الأحمر الكويتي لجهود الإغاثة في غزة، وأنها "شركة كويتية 100%، يملكها ويديرها المعوشرجي".  شركة التموين التي تذهب إليها كل أرباحنا”.

وقالت شركة ماكدونالدز الكويتية في بيان نشرته أيضا صورة الفلسطيني: "ماكدونالدز على المستوى العالمي لا تحصل على أي نصيب من هذه الأرباح.. منذ تأسيسنا ونحن نفتخر بهويتنا الكويتية والعربية والإسلامية".  

قالت شركة ماكدونالدز إنها "تشعر بالفزع من المعلومات المضللة والتقارير غير الدقيقة فيما يتعلق بموقفها ردا على الصراع في الشرق الأوسط"، موضحة أنها "لا تمول أو تدعم أي حكومات متورطة في هذا الصراع".

 وأضافت أن الإجراءات التي اتخذها شركاء الترخيص المحليون "تم اتخاذها بشكل مستقل دون موافقة أو موافقة ماكدونالدز".  "قلوبنا مع جميع المجتمعات والأسر المتضررة من هذه الأزمة."

 شهدت شركة صناعة المشروبات الغازية المصرية Spiro Spathis، التي تأسست عام 1920، ارتفاعًا في المبيعات بنسبة 300 في المائة نتيجة للمقاطعة. CREDIT: Spiro Spathis

 ليست هذه هي المرة الأولى التي تقع فيها العلامات التجارية الأمريكية في مرمى النيران مع تصاعد التوترات في الشرق الأوسط.

وفي السنوات السابقة، أجبر المتظاهرون في لبنان وحتى لندن بعض مقاهي ستاربكس على الإغلاق بسبب اتهامات كاذبة بأن السلسلة تدعم إسرائيل، ونفت الشركة هذه الاتهامات وقالت إنها "منظمة غير سياسية".

 في المملكة المتحدة، تعرضت شركة ماركس آند سبنسر مؤخرًا لانتقادات بسبب إعلان عيد الميلاد الذي أظهر قبعات الأعياد الحمراء والخضراء والفضية في المدفأة، والتي قال بعض الأشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي إنها تشبه العلم الفلسطيني المحترق. وقالت الشركة إن الإعلان كان يهدف إلى التعبير عن موسم الأعياد واعتذرت "عن أي ضرر غير مقصود قد يحدث".