استهل شريف فتحي، وزير السياحة والآثار، اليوم الجلسة الافتتاحية للمنتدى وورشة العمل التي تنظمها وزارة السياحة والآثار بمقر المتحف المصري الكبير، تحت عنوان «دور البيانات في تعزيز صياغة الصورة الذهنية للوجهات السياحية رقميًا»، وذلك بالتعاون مع منصة TripAdvisor العالمية، في إطار الشراكة القائمة بين الوزارة ممثلة في الهيئة المصرية العامة للتنشيط السياحي والمنصة، وبحضور قيادات من الوزارة والهيئة، وممثلي المنصة، والاتحاد المصري للغرف السياحية والغرف المختصة، إلى جانب ممثلي القطاع السياحي الخاص من شركات سياحة ومنشآت فندقية وسياحية.

وخلال كلمته، أوضح أن تنظيم هذا المنتدى يأتي في إطار حرص الوزارة على نقل وتبادل النقاشات المرتبطة بمؤشرات وتحليلات الأسواق السياحية العالمية، ومشاركتها مع الحضور، ولا سيما القطاع السياحي الخاص، بما يسهم في توحيد الرؤى وتعزيز القدرة على مواكبة تطورات السوق السياحي العالمي، والترويج للمقصد المصري بصورة أكثر فاعلية، بما يحقق مستهدفات صناعة السياحة في مصر، مشيرًا إلى اطلاعه على جانب من هذه المؤشرات والتحليلات خلال لقائه مسؤولي منصة TripAdvisor على هامش زيارته الأخيرة إلى لندن للمشاركة في فعاليات بورصة لندن السياحية WTM.

وأشار إلى أن المنتدى يستهدف كذلك بحث آليات تعظيم الاستفادة من التنوع السياحي الذي تتمتع به مصر، والعمل على خلق منتجات سياحية جديدة يتم دمجها مع المنتجات السياحية المعروفة، بالتعاون مع شركاء المهنة المحليين والدوليين، وخاصة منظمي الرحلات وشركات السياحة، مؤكدًا أن مصر تمتلك بالفعل مقومات سياحية متعددة وأنماطًا ومنتجات متنوعة لا مثيل لها عالميًا.

وأكد أن هذه الرؤية تمثل الإستراتيجية الحالية للوزارة، وهي رؤية طويلة المدى تستند إلى مقومات سياحية مستدامة، في ظل ما تتمتع به مصر من تنوع يشمل السياحة الشاطئية والصحراوية والثقافية والروحانية وغيرها من الأنماط، موضحًا أن الحملات الترويجية التي تطلقها الوزارة ممثلة في الهيئة المصرية العامة للتنشيط السياحي تركز بالأساس على إبراز هذا التنوع تحت شعار Unmatched Diversity.

وأضاف أن هذا التنوع يسهم في تشجيع السائحين على تكرار الزيارة، بحيث يكتشفون في كل مرة تجربة سياحية مختلفة، وهو ما ينعكس على تقديم مصر لمنتجات سياحية أكثر تميزًا، لافتًا إلى أن الجلسة الأولى للمنتدى تناقش هذا التنوع السياحي، بينما تتناول الجلسة الثانية أهمية إبراز عنصر الأصالة في التجربة السياحية باعتباره أحد العوامل المحفزة لاختيار المقاصد السياحية، في ظل بحث السائحين المتزايد عن الوجهات التي تقدم تجارب أصيلة ومختلفة.

وأوضح أن الأصالة في مصر ستظل عنصرًا جاذبًا ومميزًا في التجربة السياحية، خاصة فيما يتعلق بالثقافة المحلية، وما توفره من ثراء وتفاعل مباشر واختلاط حقيقي بالمجتمع المحلي عبر أنماط سياحية متعددة، وهو ما يلقى استحسانًا واضحًا لدى السائحين، ويميز التجربة السياحية المصرية عن العديد من المقاصد الأخرى.

ومن جانبه، أشار أحمد يوسف، الرئيس التنفيذي للهيئة المصرية العامة للتنشيط السياحي، إلى أن الهيئة لديها عدد من الشراكات مع شركاء عالميين للترويج للمقصد السياحي المصري، لا سيما في مجال التسويق الرقمي، من بينها الشراكة مع منصة TripAdvisor، موضحًا أن التعاقدات التي أبرمتها الهيئة خلال العام الجاري لم تقتصر على الترويج، بل شملت أيضًا التعاون في تنمية ورفع كفاءة العاملين من خلال تنظيم دورات تدريبية وورش عمل متخصصة، مثل الفعالية المنعقدة اليوم.

وأضاف أن هذه الشراكات تستهدف كذلك نقل وتبادل الخبرات والمعرفة إلى العاملين بالقطاع السياحي الخاص، حول أحدث الاتجاهات العالمية في صناعة السياحة والسفر وتطورات الأسواق العالمية، مؤكدًا أن القطاع السياحي الخاص يعد شريكًا أساسيًا في صناعة السياحة، وله دور محوري في الترويج للمقصد المصري وتنفيذ الحملات الترويجية المختلفة بما يسهم في زيادة تدفقات السياحة وعوائدها. 

ويأتي تنظيم هذا الحدث في إطار إستراتيجية الوزارة وفي ضوء الشراكة الحالية مع منصة TripAdvisor، حيث أطلقت الهيئة حملة ترويجية مع المنصة في سبتمبر الماضي تستمر حتى يونيو 2026، وتشمل أنشطة ممتدة على مدار العام مع التركيز على المواسم السياحية الرئيسية، وتستهدف تسعة أسواق أوروبية رئيسية، بهدف تعزيز الوعي بالعلامة السياحية لمصر وقياس توجهات المسافرين من خلال بحث متخصص حول تصوراتهم لمصر كوجهة سياحية.